-          Nếu tôi gia tăng Max CPC Bid từ 2$ lên 3$ thì tôi sẽ đạt được thêm bao nhiêu Clicks nữa và con số đó có làm tôi hài lòng hay chưa ?

-          Vị trí mẫu quảng cáo của tôi sẽ thế nào nếu tôi tăng Max CPC ?

-          Chiến lược đấu giá từ khóa của tôi đã đạt hiểu quả chưa, và nó đạt đến mức nào rồi?

Trong Google Adwords có một chức năng giúp bạn có thể tham khảo để đưa ra những quyết định cho các câu hỏi bên trên. Chức năng đó là Bid Simulator.

Lợi ích của Bid Simulator

Google muốn cung cấp thêm sự minh bạch trong tiến trình đấu giá (auction process) và những thông tin giúp bạn quyết định việc đặt giá cho từ khóa (biding)

Google sẽ ước tính số Click,Cost,Impression,Avg Position mà bạn nhận được bằng cách thu thập dữ liệu từ quảng cáo Adwords trong 7 ngày trước đó. Ngoài những ước tính đó, bạn còn có thể so sánh sự hiểu quả ở những mức đặt giá cho từ khóa để xem xét xem đâu là mức giá mang lại cho bạn sự hài lòng nhất.

Tiến trình đặt giá từ khóa trở nên dễ dàng hơn với Bid Simulator

Nó làm giảm thời gian bạn thử nghiệm cũng như sửa lỗi những từ khóa đã Bid giá Max CPC chưa tốt.

Cung cấp khả năng giúp bạn có thể tính toán được chi phí gia tăng cho mỗi cú click (incremental cost per click – ICC)

Bid Simulator hoạt động ra sao ?

Hiểu một cách đơn giản nhất trong quá trình này là Google sẽ thu thập dữ liệu từ quảng cáo của bạn rồi đưa ra những ước tính

Dữ liệu Google nắm được bao gồm :

1. Quality Score trên mỗi từ khóa của bạn
2. Giá Bid của đối thủ cạnh tranh cùng Quality Score của họ
3. Số lượng traffic mà mạng tìm kiếm nhận được vào tuần trước
4. Tỉ lệ click vào quảng cáo của bạn ứng với từng vị trí khác nhau
5. Google’s auction System (Hệ thống đấu giá của Google)

Từ những dự liệu đó, Google có thể ước tính :

1. Vị trí xuất hiện của mẫu quảng cáo ứng với từng cấp giá thầu riêng biệt
2. Số lượng Click bạn có thể đạt được ứng với từng vị trí
3. Chi phí cho số lượng Click đó.

Và để chức năng Bid Simulator hoạt động, các từ khóa trong chiến dịch của bạn phải đạt đủ lượng truy cập cần thiết. Càng đầy đủ thông tin thì Google sẽ cung cấp nhiều chỉ số, lúc này bạn sẽ có nhiều thông tin hơn để ra quyết định.

Như vậy, với những từ khóa nhận được lượng traffic tốt bạn sẽ có những ước tính về rất nhiều chỉ số như Click, Cost, Impression và Position trong khi với những từ khóa mới thêm vào danh sách hoặc có lượng traffic thấp sẽ ko được cung cấp data.

Bid Simulator trong Google Adwords

Ở cột Max. CPC chúng ta thấy những icon nổi lên – Điều đó có nghĩa là từ khóa đó đã có chức năng Bid Simulator, những từ mà icon mờ đi thì do chúng chưa đủ lượng traffic cần thiết hoặc mới thêm vào chiến dịch quảng cáo nên chức năng Bid Simulator chưa được kích hoạt

Khi nhấn vào icon bạn sẽ nhận được một bảng chứa các thông tin cần thiết.

Ở trường hợp này với Max CPC của bạn là 0.1$, ước tính bạn được 158 Clicks trong 535 Impression trong đó có 412 Impression lên Top và chi phí để trả cho 158 Clicks này là 4.7$

Nếu nâng mức CPC này lên 0.25$ bạn có thể nhận được thêm 3 Clicks nữa với chi phí tăng lên khoảng 1$ (lúc này là 5.74$).

Vậy để nhận thêm 3 Clicks mà bỏ ra thêm đến 1$, bạn có nâng CPC từ 0.1$ lên 0.25$ không? Lúc này có vẻ ý tưởng nâng CPC thật cao để có được thật nhiều Clicks hơn nữa có vẻ không khả thi, bạn có thể hài lòng với mức CPC hiện nay mà mình đang đặt ra.

Tiếp tục bạn kiểm tra những keywords khác trong Bid Simulator để có được một chiến lượt Bid giá hợp lý và mang lại hiệu quả cao nhất

tranquocthai.com

Với một chiến dịch quảng cáo Adwords có quy mô nhỏ thường thì việc quản lý cũng không gặp nhiều khó khăn.  Ta sẽ dễ dàng nhận ra những từ khóa, những quảng cáo nào đang đạt được hiệu quả cao đồng thời cũng dễ dàng điều chỉnh tối ưu chiến dịch của mình vì lượng Campaign và Keywords khá là ít.

Tuy nhiên với việc quản lý chiến dịch quảng cáo lớn (số từ khóa trong 1 adgroup có thể lên tới hàng trăm thậm chí hàng ngàn keywords + vài chục adgroup với lượng từ tương tự) thì công việc giờ đã khó khăn hơn nhiều.

Thực tế thì Filter sử dụng trong mọi trường hợp. Nhưng với những Campaign quảng cáo lớn thì ta mới thật sự thấy được độ hữu dụng nhất của nó.

Ngoài ra Filter còn giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian cho việc quản lý chiến dịch Adwords của bạn nữa. Vì Filter giúp ta nhanh chóng lọc ra những dữ liệu cần quan sát, từ đó ta sẽ nhanh chóng đưa ra các quyết định tối ưu hóa cho nó.

Filter trong quảng cáo Google Adwords

Ở phần này mình sẽ trình bày về những công cụ Filter trong Google Adwords

1.      Google Adwords User Interface

Đầu tiên và quen thuộc nhất là việc sử dụng Filter trong ngay chính giao diện quản lý Adwords.

Sau đó bạn chọn những tiêu chí để lọc cho chiến dịch của mình. Ví dụ Cost, Avg CPC, Status, Impression, Clicks, …

Chú ý ứng với mỗi tab (Campaign, Keywords, Networks, Dimesions, …) sẽ có những tiêu chí lọc khác nhau.

Chúng ta có thể lọc theo rất nhiều tiêu chí để tại ra kết quả ưng ý nhất. Ví dụ ở hình bên dưới ta muốn lọc ra những từ khóa nào có

Avg CPC >0.05$

Clicks >= 50

Impression >= 1000

Avg Position đứng hạng cao hơn 1.5

Bạn có thể Add thêm nhiều nữa chẳng hạn tạo ra một khoảng giá trị ví dụ như số click từ 50 đến 100 chẳng hạn. Kết thúc việc chọn lựa bạn sẽ nhấn Apply nếu muốn xem kết quả Filter.

Trường hợp chúng ta muốn giữ lại công thức Filter này để sử dụng về sau thì ta click chọn Save filter

2.      Adwords Editor

Một công cụ quen thuộc nữa của những người quản lý Adwords có là Adwords Editor.

Click Advanced Search (góc trên bên phải giao diện chương trình) để mở cửa sổ Advanced Search

Một giao diện với rất nhiều tùy chỉnh phong phú đang chờ bạn khám phá đấy ^^

tranquocthai.com

Khi bạn tìm kiếm một điều gì đó trên Internet, trong đầu của bạn chắc chắn cũng đã hình dung ra được công việc của mình là gì rồi : Lên công cụ tìm kiếm quen thuộc và gõ từ khóa vào khung search. Mặc dù điều bạn mong muốn ở kết quả tìm kiếm chỉ ở mức nghĩa hẹp tuy nhiên thường thì bạn sẽ bắt đầu với những truy vấn ở nghĩa rộng hơn. Ví dụ bạn muốn xem phim, bạn sẽ search từ khóa chung chung “xem phim”. Kết quả sẽ như thế này đây :

Bạn hãy chú ý ở mục mình đánh màu đỏ, đó là những liên kết trỏ đến mục “Phim hành động”, “Phim hình sự”, “Phim Việt Nam”, … Những liên kết này được gọi là Sitelinks (hay Free Sitelinks)

Sitelinks cho chúng ta biết được các thành phần bên trong Website mà bạn muốn ghé thăm. Thậm chí như trong ví dụ bên trên, bạn muốn xem phim nhưng vẫn chưa xác định được tên và loại phim muốn xem thì Sitelinks sẽ giúp bạn có thêm những gợi ý những ý tưởng trước khi bạn quyết định chọn cho mình một thể loại thích hợp.

Bạn còn có thể nhanh chóng điều hướng đến liên kết con mà không cần phải thông qua trang chủ chính bằng cách click vào Sitelinks thay vì click đến trang hiện thị kết quả tìm kiếm. Đối với những Website lớn có cấu trúc Sitemap phức tạp thì Sitelinks lại càng cho thấy sự tiện lợi và hiệu quả của mình.

Sitelinks giúp Webmaster giới thiệu đến người tìm kiếm tổng quan về nội dung Website hoặc những khu vực, chuyên mục của trang Web mà người tìm kiếm có thể vẫn chưa hề biết.

Tuy nhiên, không phải trang Web nào cũng có những Sitelinks bên dưới kết quả tìm kiếm. Vì Google có những quy định đặc biệt để một Website có thể được hiển thị Sitelinks : Đó là một Website chất lượng, có tuổi đời, danh tiếng, …

Sitelinks trong Quảng cáo Google Adwords

Bạn đã hiểu về lợi ích của Sitelinks đối với kết quả tìm kiếm trên Google (Oragnic). Vậy nếu Sitelinks cũng hiển thị trên Quảng cáo Google Adwords thì nó cũng có được lợi ích tương tự. Và với những Sitelinks này, chúng được gọi với 1 tên khác : Ad Sitelinks

Với những quảng cáo trên Google Adwords, bạn dễ dàng cập nhật và làm mới các quảng cáo có giới hạn và theo mùa. Bạn có thể thay đổi liên kết bổ sung trên quảng cáo của mình bao nhiêu lần tùy thích. Việc thay đổi các liên kết thường duy trì cập nhật từng quảng cáo cho các nỗ lực bán hàng và tiếp thị hiện tại của bạn.

Bạn không phải thay đổi quảng cáo hiện tại của bạn để sử dụng Sitelinks.

Sau đây là cách thiếp lập Ad Sitelinks cho quảng cáo Google Adwords

-          Chọn Ad Extensions – View Sitelinks Extensions – New Extension

-          Sau đó bạn thêm những Ad Sitelinks:

Với nhiều nhất là 10 liên kết với phần Linktext (35 ký tự) phần URL đích (1024 ký tự)

Như vậy bạn đã biết được về Sitelinks cũng như lợi ích của nó. Với quảng cáo Adwords bạn cũng có thể thêm Ad Sitelinks như cách bên trên. Tuy nhiên, bạn phải duy trì một chiến lượt quảng cáo hiệu quả thật tốt thì phần Ad Sitelinks mới xuất hiện. Chính vì thế bạn cũng đừng quá bất ngờ khi mình thêm Ad Sitelinks nhưng khi tìm kiếm quảng cáo của bạn không xuất hiện.

tranquocthai.com sẽ có bài viết về tối ưu hóa Sitelinks trong Google Adwords về sau để các bạn hiểu rõ hơn nữa khi quản lý chiến dịch quảng cáo có thêm Ad Sitelinks

tranquocthai.com

Vậy như thế nào để quảng cáo của bạn xuất hiện đầu tiên trên công cụ tìm kiếm của Google? Câu trả lời ở đây là dựa vào chỉ số Ad Rank.

1/ Công thức tính Ad Rank

Hiểu đơn giản nó là điểm số để xác định vị trí mà từ khóa quảng cáo của bạn đang nắm giữ trên kết quả tìm kiếm Google so với các đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn sở hữu điểm Ad Rank cao thứ 3 thì quảng cáo của bạn xếp thứ 3, thứ 7 thì đứng hạng7. Với quá nhiều đối thủ cạnh tranh mà chỉ số này của bạn xuống quá thấp thì đồng nghĩa quảng cáo của bạn không thể xuất hiện.

Tiếp theo, bạn sẽ tự hỏi chỉ số Ad Rank từ đâu mà có ? Tại sao có lúc quảng cáo đứng thứ 3 có lúc nó đứng đầu, … ?

Dưới đây bạn sẽ thấy Google xác định chỉ số Ad Rank này như thế nào :

-          Maximum CPC bid ( hay còn gọi là Max CPC ) là số tiền tối đa bạn muốn trả cho từ khóa  quảng cáo Adwords của mình

-          Quality Scorce : Là điểm chất lượng của mỗi từ khóa, theo thang điểm 10, nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố trong đó có các yếu tố chính ( CTR, Keyword, Ad Copy và Landing Page) – Các bạn có thể tìm hiểu sâu hơn với loạt bài “Quality Score: Cải thiện điểm chất lượng trong quảng cáo Website trên Google”

Trên đây là ví dụ để giúp các bạn hiểu rõ hơn về cách tính Ad Rank và vị trí xuất hiện quảng cáo Adwords.

Với từ khóa A, trang tranquocthai.com chỉ xuất hiện ở vị trí thứ 3 dù đã bid giá khá cao ( 0.8$ cho 1 lần click ) bởi vì điểm chất lượng từ khóa A này chỉ là 2. Tuy nhiên, tranquocthai.com vẫn đứng trên Advertiser C và D vì C có Quality Score thấp hơn và D dù Quality Score đạt 5 điểm nhưng chỉ trả giá 0.05$/click.

Như vậy chúng ta đã thấy được tầm quan trọng của Max CPC lẫn Quality Score đối với Ad Rank cũng như đối với vị trí xuất hiện quảng cáo của bạn. Tối ưu hóa Quality Score và có chiến lược Bid giá hợp lý cho từng thời điểm sẽ giúp bạn có được thứ hạng tốt và thu hút nhiều khách hàng hơn.

2/ Công thức tính Actual CPC

Có lẽ chúng ta biết đến Max CPC và Avg CPC nhiều hơn là Actual CPC

-          Avg CPC : Là số tiền trung bình chúng ta phải trả cho mỗi cú click ứng với 1 từ khóa nào đó.

Vậy có lúc nào bạn tự hỏi Avg CPC từ đâu mà có hay không ? Câu trả lời là : Avg CPC có được từ việc tính trung bình các Actual CPC

Vậy Actual CPC được tính bằng cách nào? Và đây là công thức :

-          Ad Rank to Beat : Là điểm Ad Rank từ khóa quảng cáo của đối thủ xếp vừa ngay sau bạn trong quảng cáo Adwords.

Trong ví dụ này, Mary đứng trước Tom vậy Actual CPC tại thời điểm đó của Mary bằnh 16 (Ad Rank của Tom ) chia cho 10 ( điểm Quality Score của Mary ) rồi cộng với 0.01$ = 1.61$

Ở đây chúng ta thấy tranquocthai.com phải trả đến 0.51$/click vì Quality Score chỉ có 2 điểm. Tuy nhiên việc nằm trong top 3 cũng mang lại cơ hội để tranquocthai.com gia tăng điểm Quality Score nếu tranquocthai.com tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để tăng chỉ số này. Khi đó Quality Score tăng lên đồng nghĩa là Actual CPC sẽ ngày một giảm xuống và chắc chắn dù Max CPC được bid thấp hơn nhiều 0.80$ như hiện nay nhưng vị trí của tranquocthai.com vẫn duy trì trong top 3 thậm chí là dẫn đầu.

Như vậy tầm quan trọng của Quality Score lại được nhắc đến khi chúng ta quan tâm đến Actual CPC. Vì thế các bạn hãy chú trọng đến việc tạo ra những mẫu quảng cáo thú vị, liên quan đến từ khóa và trang đích của Website nhằm tăng CTR – tất cả đồng nghĩa với Quality Score sẽ nhanh chóng đạt điểm 10 để vị trí bạn ngày càng cao và Actual CPC ngày một thấp.

tranquocthai.com

Google +1 Button

Nhiều người nghĩ rằng Google+1 Button chỉ là nút bấm để giúp bạn chia sẻ nội dung bạn thích trên Blog của ai đó giống như nút Like của Facebook, hay Retweet của Twitter. Nhưng thực chất khả năng của nó không dừng lại ở giới hạn đó. Hãy biết rằng Google luôn muốn cung cấp kết quả tìm kiếm tốt nhất cho người dùng của họ, vì thế Google luôn sử dụng nhiều chỉ số khác nhau để xử lý các kết quả tìm kiếm. Và việc sử dụng Google +1 Button cũng không loại trừ khả năng trên – Google muốn cung cấp thêm khả năng tìm kiếm tốt nhất cho người dùng thông qua Google +1 Button.

Khi người dùng tìm thấy Website của bạn thông qua vài từ khóa cụ thể, sau đó đọc bài viết của bạn. Lúc này, nếu người dùng click và Google +1 Button. Nó sẽ báo cho Google biết rằng đây là nội dung chất lượng có liên quan đến từ khóa mà người dùng tìm kiếm trước đó. Cú click này không những làm gia tăng độ liên quan của từ khóa tìm kiếm ứng với nội dung bài viết trên Website của bạn, mà nó còn ảnh hưởng khá nhiều đến những kết quả tìm kiếm của bạn bè, gia đình trong list gmail của bạn. Đại loại như bạn đang ra hiệu một thông điệp “Bài viết này mình thích đấy, các bạn vào xem thử nha”

Google +1 Metrics

Làm thế nào để sử dụng và đánh giá chỉ số Google +1 ?

Trong chỉ số Google +1 ở Webmaster Tool có 3 tính năng khác nhau, chúng ta sẽ đi từng tính năng một để bạn có thể biết làm thế nào để bạn có thể sử dụng và đánh giá nó trên trang Web của mình cũng như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

+1 Metrics : Search Impact
Hiểu đơn giản là ta sẽ xem xét độ ảnh hưởng của Google +1 lên kết quả tìm kiếm. Tính năng này cho bạn thấy những trang Pages nào nhận được Impression cao nhất với ảnh hưởng từ Google +1 Button, nó còn cho bạn thấy Google +1 Buton ảnh hưởng như thế nào đến tỉ lệ click chuột (CTR). Lúc này, bạn có thể so sánh tỉ lệ click chuột ứng với riêng Google +1 Button và tỉ lệ click chuột chung cho toàn Impression. Đồng thời đó bạn cũng có thể so sánh lượng traffic từ Google +1 so với tất cả lượng traffic từ nhiều nguồn khác nhau.

+1 Metrics : Activity
Activity chỉ ra cho bạn thấy rằng “Bao nhiêu cú click chuột vào Google +1 Button trên Website của bạn” với những tùy chọn vào khoảng thời gian bạn muốn quan sát. Ngoài ra nó còn cho bạn biết thêm về số lần người dùng đã click Google +1 Button thông qua kết quả tìm kiếm hoặc từ quảng cáo.
+1 Metrics : Audience

Audience hiện thông tin về người dùng đã click vào nút Button +1 Google. Bao gồm những số liệu như : Bao nhiêu người click, họ đến từ đâu, độ tuổi và giới tính của họ. Chú ý rằng tất cả thông tin được chia sẻ đều dưới dạng anonymous (ẩn danh), Google sẽ không chia sẻ những thông tin quá cá nhân của từng người dùng khi họ click Google +1 Button.

Google sẽ không hiển thị độ tuổi, giới tính và vùng địa lý của người dùng, một khi số lượng người dùng click Button +1 Google chưa đạt đến mức tối thiểu mà họ cho phép. Nhưng bạn yên tâm nếu Website hay Blog của mình có lượng traffic lớn, bạn sẽ nhanh chóng được cung cấp những số liệu về thông tin cá nhân trên Webmaster Tool thôi.

Hy vọng bài viết sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Google +1 Button cũng như những tính năng mới của chúng khi được tích hợp trong công cụ Webmaster Tool

tranquocthai.com

YouTube Optimization = Quality + SEO + Community

Lời khuyên tốt nhất khi tối ưu hóa Video trên Youtube đó là, nó ko nói về một metadata (siêu dữ liệu) cũng không đơn thuần là một đoạn text đơn lẻ. Những yếu tố như Titles, Descriptions, Tags không đủ để dựa vào đó mà xếp hạng Video. Youtube sử dụng rất nhiều yếu tố khác nữa để xếp hạng Video trên cả on-page (Video trên Website của Youtube) và off-site ( Những Website nhúng Video bằng mã HTML Embed)

Việc tối ưu hóa Video trên Youtube, đặc biệt đối với những từ khóa cạnh tranh nó phải bao gồm 3 yếu tố:

1. Tạo ra nội dung Video hấp dẫn và chất lượng ( Quality )
2. Xuất bản Video với sự hổ trợ đặc lực từ SEO (SEO)
3. Tham gia vào các community (bao gồm Youtube và những cộng đồng ngoài Youtube) (Community)

Slide trình diển bên dưới sẽ giúp các bạn tìm hiểu sâu hơn những điều đã nói ở trên, mình xin đi qua những ý chính được nói trong Slide này:

• Giới thiệu về Online Video nói chung và Youtube nói riêng
• Làm thế nào để xuất bản và tối ưu hóa Video trên Youtube
• Xem xét những yếu tố chính ảnh hưởng đến việc xếp hạng Video trên Youtube
• Thúc đẩy và tiếp thị Video trên Youtube
• Conversion trong Video Youtube
• Tùy biến đoạn mã Youtube Embed Code

tranquocthai.com

Trailer Kung Fu Panda 2 được Dreamwork giới thiệu bắt đầu bằng một Video hoàn toàn bình thường nếu không muốn nói là không có gì đặc biệt, của diễn viên Jack Black, đây là đoạn Video trên Youtube chỉ kéo dài vỏn vẹn 36 giây theo kiểu kích thích trí tò mò của người xem, “Click For Epicness” để đến với điều mà Kung Fu Panda thật sự muốn cho các bạn thấy

Hãy xem xong rồi đọc tiếp nhé !

Toàn bộ điều bạn đã xem là một ý tưởng rất thông minh, nó được lên kế hoạch rất kỷ lưỡng. Đây có lẻ là xu hướng để quảng bá hình ảnh thương hiện trên Youtube bằng sự kết hợp rất tốt giữ Youtube và tính tương tác. Tôi tin bạn rất bất ngờ với đoạn Video này, giao diện Youtube được vỡ vụng bởi sức mạnh của chú gấu trúc hài hước, cùng những hiệu ứng đẹp mắt, thậm chí ngay chính ta còn có thể kéo chuột và tương tác với những thứ trên trang Web nữa. Quá tuyệt đúng không !

Với loại quảng cáo kiểu này, thương hiệu của bạn sẽ thu hút người dùng hơn, nó giúp bạn mang đến thông điệp tốt nhất và ấn tượng nhất đến khách hàng của mình.

Cuối cùng, mình muốn nói rằng đây là một kiểu “fake Youtube page”

tranquocthai.com

Đặc tính mới này trong Google Analytics có tên là : Site Speed Report. Để có được các báo cáo về tốc độ tải trang bạn vào mục Content, để thấy được mục Site Speed. Với tính năng mới này, bây giờ bạn có thể thấy tốc độ tải trang Web ở những vùng khác nhau sẽ như thế nào? Trang nào tải nhanh hơn, trang nào tải chậm hơn? …Ngoài ra, Site Speed Report còn báo cáo về tốc độ tải trang ở các trình duyệt Web (Browser) và kỷ thuật (Techonology) khác nhau nữa. Vì thế, lợi ích chính của Site Speed Report  trong Google Analytics đó là bạn phân tích được tốc độ tải trang Web, từ đó có thể tối ưu hóa tốc độ để trang Web load nhanh hơn.

Google Analytics Code – Kích hoạt chứng năng Site Speed

Để kích hoạt chứng năng theo dõi tốc độ tải trang Web, bạn cần thay đổi nhỏ trong đoạn mã Google Analytics Tracking Code. Bạn cần thêm dòng sau vào Analytics Code trên Website:

_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);

Đây là một bài viết ngắn gọn để giúp các bạn kích hoạt chức năng mới trong tài khoản Google Analytics của mình. Lợi ích của nó thì các bạn cũng đã biết. Bây giờ sau khi đã kích hoạt rồi, công việc của các bạn là khám phả chức năng mới này và xem nó có mang lại điều đó hay không nhé

tranquocthai.com

Như các bạn đã biết việc xây dựng danh sách từ khóa hiệu quả là cực kỳ quan trọng trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo Website nào trên Google. Trong Game này, Google sẽ dẫn bạn qua ba bước để lựa chọn từ khóa hiệu quả nhất:

-         Suy nghĩ như một khách hàng

-         Chỉnh sửa và mở rộng từ khóa

-         Thiết lập những group từ khóa

Bạn sẽ trải qua từng bước của quá trình lựa chọn từ khóa, sẽ có một anh chàng hướng dẫn bạn qua từng bước này, bạn sẽ nhận được những lời khen nếu thao tác lựa chọn từ khóa của bạn phù hợp, tất nhiên, khi không đúng bạn sẽ có những lý giải vì sao bạn làm sai để từ đó rút ra kinh nghiệm của bản thân.

Hãy trải nghiệm với Game xây dựng danh sách từ khóa hiệu quả để thấy rằng việc lựa chọn từ khóa không dể dàng chút nào đâu nhé. Bạn vào link bên dưới để bắt đầu giai đoạn lựa chọn từ khóa của mình nhé !

Game: Lựa chọn từ khóa hiệu quả trong quảng cáo Google Adwords

tranquocthai.com

Search Network: bao gồm Google Search và những partner của nó như AOL.com

Content Network (Display Network): Tất cả những Website có đăng ký Google Adsense

Khi thực hiện thiết lập một chiến dịch quảng cáo Google Adwords, ta có những tùy chọn đối với Google Network. Ví dụ ta chọn quảng cáo hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm của Google, hoặc những Google Partner hay cả về Content Site (những Website trong Display Network) như hình bên dưới.

Chúng ta có 2 tùy chọn về Display Network gồm có:

Relevant pages across the entire network: Google tự động lựa chọn nội dung của những Website nào trong Display Network phù hợp với nội dung, từ khóa của Website của bạn để đặt quảng cáo của bạn lên đó.

Relevant pages only on the placements, audiences, and topics I manage: Chính bạn là người chọn ra những Website liên quan mà bạn muốn đặt quảng cáo của mình lên đó.

Với những Website thuộc Display Network bạn có thể đặt cả những quảng cáo bằng hình ảnh hoặc Video (Điều mà với Search Network ban chỉ có thể đặt Text Ads mà thôi).

Thông thường, nhiều người quá quen với quảng cáo trên Search Engine mà quên đi một thị trường cũng rất rộng lớn và màu mở khác đó là Display Network. Dưới đây là một vài đặc điểm giúp các bạn hiểu rõ hơn về nó thông qua những thông số quen thuộc của quảng cáo Website trên Google Adwords.

CTR (Click through Rate) trong quảng cáo Display Network thường thấp hơn nhiều so với CTR của Search Network

Đầu tiên, đây là điều quan trọng bạn phải biết được về sự khác nhau giữa Search Network và Display Network. Bởi những người tìm kiếm qua Search Engine và những người vào Content Site có những mục đích và dự định hoàn toàn khác nhau. Bởi vì với Search Network khách hàng tìm thấy bạn thông qua truy vấn tìm kiếm của họ, trong khi Display Network khách hàng thường thấy quảng cáo Website của bạn khi đang “đi dạo” ở những Content Site có liên quan.

Một lý do bạn có thể tự nhận thấy được là Impression ở những Content Sites sẽ rất cao. Trong khi khả năng click của người dùng vào Content Sites lại không nhiều.

Đây là nguyên nhân làm cho CTR của Display Network thường khá thấp. Nhưng điều này là tự nhiên thôi, bạn đừng quá lo lắng về nó.

Tập trung vào CPA (Cost per Acquisition) hoặc ROI (Return on Investment)

Nếu bạn gặp khó khăn trong chiến dịch CTR trên Search Network mà thấy một vài vị trí trên quảng cáo Content Sites mang đến hiệu quả tốt. Thì còn ngần ngại gì nữa mà không tập trung đánh mạnh vào quảng cáo Website ở những vị trí ấy nhằm tăng CPA và ROI cho chiến dịch của mình.

Nên thiết lập CPC (Cost per Click) trong quảng cáo ở Display Network thấp hơn ở Search Network

Điều này dể giải thích khi bạn đọc qua 2 phần trên. Có 3 phương pháp để thiết lập giá cho chiến dịch quảng cáo ở Content Sites

1. Thiết lập giá giống nhau ở cả chiến dịch Search Network và Display Network
2. Thiết lập giá khác nhau ở cả chiến dịch Search Network và Display Network
3. Thiết lập 2 chiến dịch khác biệt giữa Search Network và Display Network – Thiết lập giá khác nhau.

Ở cách đầu tiên, bạn không nên sử dụng vì nó có ảnh hưởng không tốt đến ROI. Cách thứ 2 là tiêu chuẩn vì như đã nói ở trên mục đích của những người dùng ở Search Network và Display Network khác nhau, vì thế nhất thiết phải thiếp lập giá khác nhau giữa chúng. Cách thứ 3 được sử dụng khi bạn muốn tách biệt chúng thành 2 chiến dịch mục tiêu khác nhau, lúc này bạn sẽ dể dàng kiểm soát và mở rộng chiến dịch trên Display Network

tranquocthai.com